עידן חופשות הבטן-גב המסורתיות שבהן השיא של היום היה המעבר בין בריכת המלון לבופה, מפנה בהדרגה את מקומו לטובת מגמה עולמית חדשה ויוצאת דופן: תיירות מבוססת למידה. המונח החם החדש בענף הוא Skilliday – שילוב מנצח בין המילים Skill (מיומנות) ו-Holiday (חופשה) – והוא מתאר תיירים שלא מסתפקים רק במנוחה או צילום אתרים, אלא מחפשים לפתח את עצמם, לרכוש ידע ולחזור הביתה עם ערך מוסף אמיתי.
מחקר מקיף וחדש של חברת מאסטרקארד, שבוצע בשיתוף חברת המחקר 3Gem והקיף למעלה מ-27,000 נשאלים מ-28 מדינות (כולל ישראל), מגלה כי התייר הישראלי אימץ את הטרנד הזה ברוח סוערת במיוחד, תוך שהוא עוקף בסיבוב את הממוצע האירופי כמעט בכל פרמטר.
הישראלים רוצים ללמוד (ומוכנים לשלם)
לפי נתוני הדו"ח, 56% מהישראלים מתכננים חופשה שתכלול לימוד מיומנות חדשה, נתון הגבוה משמעותית מהממוצע האירופי העומד על 37% בלבד. התשוקה הישראלית לידע אינה מקרית או חד-פעמית: 60% מהמשיבים בישראל ציינו שהם אוהבים ללמוד מיומנות או מלאכה חדשה בכל חופשה (לעומת 48% באירופה).
הנכונות הזו מתורגמת גם להוצאה כספית. 51% מהישראלים הצהירו שהם מוכנים לשלם יותר עבור טיול המשלב הזדמנות ללמידה. בנוסף, חוויית הלמידה נתפסת כבעלת ערך רגשי גבוה יותר מאשר שופינג או מזכרות פיזיות: 53% מהישראלים מעדיפים לחזור הביתה עם יכולת חדשה שרכשו מאשר עם מזכרת חומרית במזוודה.
מי מוביל את המהפכה? חלוצי טרנד ה-Skilliday הם בני דור ה-Z והמילניאלס הצעירים. המחקר מראה כי 60% מבני ה-18 עד 24 ו-56% מבני ה-25 עד 34 מתכננים באופן מובהק חופשות מבוססות-מיומנות, שבהן הלמידה היא אחת המטרות המרכזיות של הנסיעה.
הקיבה מובילה: קולינריה בראש סדר העדיפויות
בעוד שבשאר העולם התחום המבוקש ביותר ב"תיירות למידה" הוא לימוד שפות זרות (30% מהמשיבים הגלובליים), המטיילים הישראלים נשארים נאמנים לחיך. הקולינריה נמצאת במקום הראשון בישראל בפער ניכר:
35% מהישראלים מעוניינים להשתתף במהלך החופשה בסדנאות בישול עם שפים מקומיים (נתון הגבוה ב-20% מהממוצע האירופי שעומד על 28%).
35% נוספים כמהים ללמוד על תהליכי ייצור מקומיים של מזון ומשקאות, כמו סדנאות להכנת יין, ייצור גבינות באזורים כפריים או בישול בירה ביתית.
ומה לגבי שפות? לימוד שפה חדשה, שמככב באירופה, מדורג אצל הישראלים רק במקום הרביעי, כאשר 29% הביעו עניין לשלב אותו בחופשתם.
ממלאכת יד ועד הישרדות בשטח
מלבד אוכל, הישראלים מחפשים ללכלך את הידיים וליצור. במקום השני בדירוג המקומי נמצא תחום המלאכה המסורתית (כמו קדרות, אריגה או נגרות), עם 30% עניין בישראל לעומת 24% באירופה.
תחומים נוספים שזוכים לביקוש ער בקרב המטיילים הישראלים:
אומנות, יוגה, מדיטציה וריקוד: 26% מהישראלים (לעומת 25% באירופה).
פעילויות ספורט אתגרי (גלישה, סקי, טיפוס): 22% מהישראלים (לעומת 19% באירופה).
מיומנויות שטח והישרדות: 20% מהישראלים מחפשים ללמוד איך להסתדר בטבע (לעומת 18% באירופה).
סדנאות מוזיקה ונגינה: 16% מהישראלים ישמחו לתפוס כלי נגינה מקומי (לעומת 11% באירופה).
הנתונים מוכיחים כי החופשה המודרנית של הישראלים כבר מזמן אינה רק ניתוק מהשגרה, אלא הזדמנות לצמיחה אישית, פיתוח תחביבים ואיסוף חוויות שנשארות הרבה אחרי שהשיזוף נעלם.
הצטרפו לקבוצת הוואטסאפ: IAS – חדשות ועדכוני תיירות מהארץ ומהעולם – מעל ל-800 חברים
