מנכ"ל החברה, עוז ברלוביץ', הכריז על המהלך האסטרטגי לשדרוג חוויית הטיסה: תפריטי מחלקות העסקים והתיירים ביעדים ארוכי הטווח (ניו יורק, תאילנד ווייטנאם) יעברו מתיחת פנים קולינרית בכשרות מהדרין. לרגל המינוי וחגיגות שנה לקו לניו יורק, תקיים החברה טיסת "שף און בורד" חגיגית עם השף