תעשיית התיירות העולמית נכנסת לשלב הצמיחה הבא שלה, כך עולה ממחקר חדש של שותפות המחקר הרשמיות של תערוכת Arabian Travel Market (ATM) – החברות STR ו-Euromonitor International. הממצאים מצביעים על כך שביקוש הצרכנים לנסיעות נותר עמיד ויציב ביסודו, למרות המורכבות והאתגרים הגיאופוליטיים שפקדו את המזרח התיכון בשנה האחרונה.
התחזיות המעודכנות מראות כי בעוד שאירועים אזוריים השפיעו באופן זמני על אמון המטיילים ויצרו שיבושים בשווקי התעופה והמלונאות, התפיסה לטווח הארוך נותרה חיובית מאוד. עם החזרה להסתגלות ויציבות, יעדים בעלי תשתית תיירותית חזקה, קישוריות גלובלית מוכחת והמשכיות בהשקעות צפויים להתאושש במהירות – תוך יצירת הזדמנויות חדשות עבור חברות תעופה, מלונות ועסקי תיירות ברחבי העולם.
צמיחה של עשרות מיליארדי דולרים
אחד המדדים הבולטים ביותר לאמון הצרכנים עולה ממחקרה של חברת המודיעין העסקי "Euromonitor International, Travel in an Age of Poly-Crisis". לפי המחקר, ההוצאה על תיירות במזרח התיכון ובאפריקה תרשום זינוק של 47.7% בין השנים 2025 ל-2030, נתון שיוסיף יותר מ-50 מיליארד דולר לכלכלת התיירות האזורית. המחקר מחזק את המגמה לפיה מטיילים ממשיכים לתעדף חוויות וחוויות בלתי נשכחות, אפילו בצל לחצים אינפלציוניים.
ממצאי המחקר המשותפים של STR ו-Euromonitor מבליטים שלוש מגמות מרכזיות שיעצבו את תעשיית התיירות בשנים הקרובות:
הביקוש לא נחלש – הוא עבר אבולוציה: במקום לבטל חופשות, המטיילים מסתגלים. הם מעדיפים יעדים אזוריים, מחפשים גמישות גבוהה יותר בתנאי ההזמנה ומייחסים ערך רב יותר לחוויות בעלות משמעות.
האמון יקבע את קצב ההתאוששות: על פי נתוני STR, ככל שתפיסת הביטחון משתפרת, קווי התעופה חוזרים והשיווק הבינלאומי מתחדש, ביצועי המלונות בשווקי המפתח במזרח התיכון מצביעים על התאוששות יציבה.
חדשנות כיתרון תחרותי: טכנולוגיה מבוססת בינה מלאכותית (AI), התאמה אישית של חווית הלקוח (Hyper-personalization) ומערכות שירות דיגיטליות רציפות הופכות למנוע הצמיחה המרכזי של חברות המלונאות והתיירות.
הפנים ל-ATM 2026 בדובאי
הממצאים הללו משקפים מקרוב את נושא תערוכת "ATM 2026: "Travel 2040: Driving New Frontiers Through Innovation and Technology", שתתקיים בין התאריכים 14–17 בספטמבר במרכז הסחר העולמי בדובאי (DWTC).
דניאל קורטיס (Danielle Curtis), מנהלת פורטפוליו אזורית ב-RX Global (מארגנת האירוע), ציינה: "תקופות של אי-ודאות הן לעיתים מאיץ לשינוי. תעשיית התיירות כיום מסתגלת בקצב מהיר מכפי שרבים ציפו. מה שמעודד במיוחד במחקרים החדשים הוא שאמון המטיילים לא נעלם – הוא פשוט התפתח. הצרכנים ממשיכים לתעדף נסיעות, היעדים מגיבים בגמישות, והטכנולוגיה מאפשרת לעסקים להיות עמידים מאי פעם."
במהלך התערוכה יציגו החברות STR ו-Euromonitor את הנתונים המלאים בסדרת הרצאות ופאנלים מיוחדים, שיעסקו בין היתר בהתמודדות עם אינפלציה, אסטרטגיות למקסום הכנסות בענף המלונאות והתאמת השירותים לציפיות המטייל המודרני. האירוע בדובאי ימשיך לבסס את מעמדה של העיר כמרכז עולמי לחדשנות, שיתוף פעולה ובניית חוסן ארוך טווח בענף התיירות הבינלאומי.
הצטרפו לקבוצת הוואטסאפ: IAS – חדשות ועדכוני תיירות מהארץ ומהעולם – מעל ל-880 חברים
