האסיפה השנתית של לשכת מארגני תיירות נכנסת לישראל התכנסה על רקע נזקי התקופה הביטחונית המורכבת והשינוי המשמעותי בתדמיתה של המדינה בעולם. במרכז המפגש עמדה דרישה חד-משמעית מהממשלה: להפסיק להמתין לחזרת התיירים באופן פסיבי ולעבור ליוזמה אקטיבית באמצעות תוכנית לאומית מקיפה. התוכנית מיועדת לפעול בשני צירים מקבילים – שיקום מיידי של זרם המבקרים וביסוס זיקה ארוכת טווח של הדור הצעיר ברחבי העולם לישראל.
פגיעה תדמיתית ואובדן "מערך ההסברה האפקטיבי"
בלשכה מדגישים כי הפסד ההכנסות הכלכלי אינו הנזק היחיד. במשך עשרות שנים שימשה התיירות הנכנסת כלי הסברתי ראשון במעלה, כאשר מיליוני מבקרים, צליינים ואנשי עסקים נחשפו לישראל באופן בלתי אמצעי וחזרו למדינותיהם כשגרירים של רצון טוב.
יוסי פתאל, מנכ"ל הלשכה, ציין כי המערך ההסברתי הטבעי הזה נחלש דווקא ברגע הקריטי ביותר: "כל תייר שלא הגיע לכאן בשנים האחרונות הוא עדות שלא נמסרה. חוויה אישית אי אפשר להחליף בשום מסך או רשת חברתית. הסכנה הכפולה היא שאנו עלולים לאבד גם את הדור הבא, שהיכרותו עם ישראל נבנית בעיקר מרחוק. החזרת התיירות היא אינטרס לאומי, כלכלי ותדמיתי".
שביעות רצון גבוהה וסיוע כספי לשימור הענף
למרות האתגרים, נתוני סקרי משרד התיירות מראים פער נרחב בין תדמית המדינה בחו"ל לבין חוויית הביקור בפועל: 88% מהתיירים שהגיעו מאז אוקטובר 2023 דיווחו על שביעות רצון רבה מהביקור, ו-83% ציינו כי ימליצו לאחרים לבקר בארץ. בנוסף, בעקבות פתיחת השמיים נרשמו ניצוצות התאוששות, כולל זינוק של 48.1% בכניסות תיירים ביוני 2026 בהשוואה ליוני 2025.
מנכ"ל משרד התיירות, מיכאל יצחקוב, הציג באסיפה סיוע ייעודי בהיקף של כ-9.8 מיליון שקלים שהועברו באוגוסט למארגני התיירות, במטרה לשמר את כוח האדם המקצועי בענף. יצחקוב ציין כי הענף מהווה אבן יסוד בתעשייה, וחשף את נתוני הקמפיין החדש בצפון אמריקה – אשר הגיע כבר ל-192 מיליון צפיות ומוצג בין היתר בטיימס סקוור בניו יורק. יו"ר הלשכה, ליאור גלפנד, שיבח את מהלכי המשרד ואת הנכונות לסייע בשמירת התשתית התפעולית.
קריאה לתחרות בתעופה ותוכנית עבודה עתידית
במהלך הכנס עלו גם הצעות לצעדים מבניים בשוק התעופה. אלי כהן, יו"ר התאחדות בתי המלון, קרא לממשלה לפתוח את הקווים לצפון אמריקה לתחרות ולציין אישור לחברות תעופה זרות ידידותיות – דוגמת החברות מהאמירויות שהמשיכו לפעול בישראל גם בתקופות מורכבות – להפעיל טיסות ישירות מישראל ליעדים אלה, במטרה להגדיל את היצע המושבים ולהוריד מחירי טיסה.
לסיכום, קראה הלשכה לממשלה לאשר תוכנית שמשלבת הגדלת ביקושים בשווקים המרכזיים לצד הרחבת ביקורי צעירים במסגרת מוסדות חינוך, אקדמיה, ארגוני נוער, ספורט ותרבות. התיירות הנכנסת אינה רק יצוא שירותים המפזר הכנסות בפריפריה ובעסקים הקטנים – היא הדרך המרכזית להבטיח את קיומו של ענף התיירות ואת הקשר הבינלאומי של ישראל בשנים הבאות.
הצטרפו לקבוצת הוואטסאפ: IAS – חדשות ועדכוני תיירות מהארץ ומהעולם – מעל ל-1000 חברים
