סקר חדש: ניו יורק ופריז בראש יעדי התיירות העולמיים

האם יש מדע מאחורי מה שהופך עיר לאטרקטיבית עבור מטיילים? לפי המחקר העדכני ביותר, התשובה היא כן מוחלט. דירוג עולמי חדש לא בחן רק לאן אנשים נוסעים, אלא אילו ערים לוכדות את תשומת הלב שלהן ומותירות את הרושם הרגשי החזק ביותר.

"מדד אטרקטיביות ערי התיירות העולמי" לשנת 2026, שפורסם על ידי Yanolja Research בשיתוף עם אוניברסיטת פרדו ואוניברסיטת קיונג הי, ביצע צלילה עמוקה לשיחות ברשתות החברתיות ב-14 שפות שונות כדי לדרג 200 יעדים ברחבי הגלובוס.

במקום להתמקד במדדי תיירות שגרתיים, כמו מספר המבקרים או תפוסת המלונות, המדד בחן שני עמודים מרכזיים:

מודעות קוגניטיבית (Cognitive Awareness): בוחנת עד כמה היעדים בולטים, מוכרים ונמצאים בראש תודעת השיח התיירותי העולמי.

אטרקטיביות רגשית (Affective Attractiveness): מעריכה עד כמה היעדים זכורים, מהנים ועד כמה מטיילים נלהבים להמליץ עליהם לאחרים.

החוקרים ניתחו 419 מילים וביטויים מעולם התיירות – כגון הרים, מלון, אוכל רחוב וגלריית אמנות – שחולקו לקטגוריות של אסתטיקה עירונית ונוף טבעי, תרבות והיסטוריה, תוכן תיירות חווייתי והכנסת אורחים.

אילו ערים הגיעו למקומות הגבוהים ביותר?

מדד 2026 חולק לשלוש קטגוריות דירוג: דירוג כולל, דירוג מודעות ודירוג אטרקטיביות.

הדירוג הכולל (Overall)

1. ניו יורק, ארה"ב

2. פריז, צרפת

3. אוסקה, יפן

4. קיוטו, יפן

5. סיאול, קוריאה הדרומית

6. לונדון, בריטניה

7. רומא, איטליה

8. בנגקוק, תאילנד

9. אוקינאווה, יפן

10. שיקגו, ארה"ב

דירוג המודעות (Awareness)

1. ניו יורק, ארה"ב

2. פריז, צרפת

3. לונדון, בריטניה

4. רומא, איטליה

5. בנגקוק, תאילנד

6. סיאול, קוריאה הדרומית

7. וושינגטון די. סי., ארה"ב

8. אוסקה, יפן

9. לוס אנג'לס, ארה"ב

10. קיוטו, יפן

דירוג האטרקטיביות הרגשית (Attractiveness)

1. אוסקה, יפן

2. קיוטו, יפן

3. ניו יורק, ארה"ב

4. סיאול, קוריאה הדרומית

5. פריז, צרפת

6. לונדון, בריטניה

7. רומא, איטליה

8. אוקינאווה, יפן

9. בנגקוק, תאילנד

10. דובאי, איחוד האמירויות

מעצמות התיירות של אמריקה ואסיה תופסות את ההובלה

ניו יורק קטפה את המקום הראשון הן בדירוג הכולל והן בדירוג המודעות, וירדה רק שלב אחד למקום השלישי בסקר האטרקטיביות. המחקר ייחס את המיקום המוביל שלה לשילוב נדיר בין נראות גלובלית בלתי מנוצחת לבין אהדה רבה בקרב תחושות המבקרים.

יעדים אמריקאיים נוספים, בהם שיקגו, וושינגטון די. סי. ולוס אנג'לס, זכו למשיכה רחבה ונכנסו לעשירייה הראשונה בדירוגי המודעות והדירוג הכולל. בסך הכל, 16 ערים בארה"ב מופיעות בטופ 50 העולמי – נתון שלדברי החוקרים מציג פורטפוליו מגוון של תרבות, עסקים, בידור, פנאי וסגנון חיים.

במקביל, בירת צרפת, פריז, דורגה במקום הגבוה ביותר מבין ערי אירופה – שנייה בדירוג הכולל ובמדד המודעות, ומקום חמישי במדד האטרקטיביות.

המחקר מדגיש את הדומיננטיות של אסיה בתחום האטרקטיביות, כאשר 60% מהיעדים בדירוג האטרקטיביות הרגשית ממוקמים ביבשת זו. לפי החוקרים, חל שינוי משמעותי במה שמעורר עניין בתיירות העולמית: הימים שבהם ציוני דרך אייקוניים או תשתיות בלבד הגדירו עיר חלפו. כיום, היעדים שבולטים מעל כולם הם אלה שיודעים לשלב בין המודעות העולמית שלהם לבין חוויות מבקרים ייחודיות, ניתנות לשיתוף ומספקות מבחינה רגשית.

הצטרפו לקבוצת הוואטסאפ:  IAS – חדשות ועדכוני תיירות מהארץ ומהעולם – מעל ל-880 חברים