למעלה מ־180 מציגים מיותר מ־20 מדינות משכו כ־12 אלף מבקרים ל־IMTM 2026, יריד התיירות הבינלאומי המוביל של ישראל, שנערך בתל אביב בפברואר. שם, בביתן של צ’כיה, פגשתי את יאן לוּקׇשׁ מקרלובי וארי, עיירת המרפא המפורסמת ביותר בארצו – מקום הקוסם למבקרים בזכות אכסדראות העמודים האלגנטיות, המעיינות התרמיים המרפאים והקסם הבוהמי הנצחי שלה.
השיחה הידידותית בינינו הסתיימה בהזמנה לחוות את העיר מקרוב ולהתארח במלון הספא אולימפיק פאלאס, אותו הוא מנהל בגאווה רבה. ביקורי המקורי, שתוכנן לחודש מרץ, בוטל לאחר שנמל התעופה בן גוריון נסגר במהלך העימות עם איראן. אולם בדיעבד, התברר שהקיץ היא עונה מוצלחת אף יותר לגלות את חבל בוהמיה. שעה וחצי נסיעה נוחה מפראג בכביש מהיר וכבר הגעתי ליעד.
במשך מאות שנים נחשבת קרלובי וארי לאחד מיעדי הבריאות והמרפא המובילים באירופה, ומושכת אליה מבקרים מכל רחבי היבשת התרים אחר מנוחה, ריפוי והתחדשות במעיינות התרמיים העשירים במינרלים. במהלך טיול לאורך נהר הטפלה, אי אפשר היה שלא להתפעל מהאופן שבו העיר משמרת כבר מאות בשנים את המסורת הנצחית הזו, תוך שילוב מושלם בין ארכיטקטורה מפוארת, תרבות ספא ונופי החבל הבוהמי המרהיבים.
אכסדראות העמודים האלגנטיות של העיר, שנבנו ברובן במהלך המאה ה־19, שימשו במשך דורות כרקע מושלם לטיולים מרגיעים. המבקרים עדיין נושאים עמם את ספלי החרסינה הייחודיים. הם מעוצבים עם פיית שתייה מובנית, המאפשרת ללגום בנוחות את המים העשירים במינרלים, הנחשבים כמסייעים לעיכול ולחילוף החומרים בזכות הרכבם הטבעי הייחודי. גם כיום נותר הטקס הזה חלק בלתי נפרד מחוויית הביקור בקרלובי וארי ומחבר בין המטיילים של ימינו לדורות של שוחרי בריאות ורוגע שקדמו להם.
קרלובי וארי עצמה היא אוצר אדריכלי של ממש. מבנים מעוטרים בסגנונות ניאו־רנסנס, בארוק, אר-נובו וניאו־קלאסי משקפים את תור הזהב של העיר כאחד מאתרי המרפא האופנתיים ביותר באירופה. כל רחוב מספר סיפורים על אצילים, אמנים ואנשי רוח שבאו לכאן בחיפוש אחר בריאות, השראה ופנאי.
כאימרתו של גתה,“אדריכלות היא מוזיקה שקפאה בזמן”, החזיתות האלגנטיות יוצרות הרמוניה עירונית מושלמת, שאותה העריץ הסופר הגרמני הנודע ושב לבקר בעיר פעמים רבות במהלך חייו. גתה היה רק אחד משורה ארוכה של אישים מפורסמים שנשבו בקסמה המתמשך של קרלובי וארי.
כמתוכנן, ביתנו בעיר היה מלון הספא ההיסטורי אולימפיק פאלאס, מבנה מרשים שנבנה במקור כמלון גרמניה בין השנים 1907–1910. חזיתו המפוארת ועיצובו האלגנטי מגלמים את היוקרה שאפיינה את קרלובי וארי במשך יותר ממאה שנה. בין אורחיו הבולטים נמנה גם קרל מרקס, הפילוסוף הגרמני שהשפיע עמוקות על ההיסטוריה המודרנית באמצעות תורת המרקסיזם. פסל בדמות פניו עדיין מעטר את המבנה ומוסיף רובד נוסף למורשתו העשירה של המלון.
כיום ממשיך האולימפיק פאלאס בגאווה את מסורת הבריאות של העיר. המבנה עבר שיקום ושדרוג מקיפים בין השנים 2007–2015 בהובלת מיכל אודבודי מחברת PORTICUS s.r.o., הצ’כית המתמחה באדריכלות, הנדסה וניהול פרויקטים של שימור ובנייה. אודבודי הקפיד לשמר את אופיו ההיסטורי של המבנה, תוך שילוב כל הנוחות והמתקנים המצופים ממלון יוקרה מודרני. הפרויקט השאפתני הפך את המקום למלון הספא היוקרתי בן חמשת הכוכבים שהוא כיום וזיכה אותו בפרס “בניין השנה” של מחוז קרלובי וארי בשנת 2018. ההוקרה משקפת לא רק את איכות השימור האדריכלי, אלא גם את תרומתו לשימור מורשת הספא של העיר לדורות הבאים.
כיום מציע האולימפיק פאלאס מגוון רחב של טיפולים רפואיים, ייעוצים עם רופאים, בדיקות בריאות מקיפות ותוכניות בריאות מותאמות אישית. בריכת השחייה המקורה והאלגנטית מעניקה חוויית רוגע מושלמת ומזמינה את האורחים להאט את הקצב ולהתחבר לאווירת ההתחדשות שהפכה את האזור למפורסם כל כך. אני חייב לציין שבימים הספורים שביליתי כאן, כשהשתלבתי באווירת האולימפיק פאלאס, נהניתי מהופעות מוזיקליות במהלך ארוחת הבוקר והתמכרתי לכוסית משקה הג’ינג’ר הבריאותי הסמיך שהוגשה עם עלות השחר. חוויה מפנקת ומרגיעה במיוחד.
סקרן אותי להבין מדוע בחר לוּקׇשׁ להגיע לישראל ל־IMTM 2026 דווקא בתקופה מורכבת כל כך במזרח התיכון. “רציתי להגיע לישראל כבר בשלוש השנים האחרונות, אבל המתיחות באזור מנעה זאת. רק השנה נפתחה בפנינו ההזדמנות”, הוא מספר. “אנחנו רואים בשוק הישראלי הבטחה מיוחדת, לאור התגובות החיוביות לקמפיינים המקוונים שלנו והגידול בהזמנות הישירות. האורחים הישראלים מדורגים כיום במקום החמישי בין השווקים הבינלאומיים שלנו, אחרי גרמניה, קזחסטן, אוזבקיסטן ואוקראינה. עבור מדינה קטנה כל כך מדובר בנתונים מרשימים במיוחד. אפילו האורחים הצ’כים מדורגים רק במקום השישי. בתל אביב פגשנו סוכני נסיעות רבים המתמחים בתיירות בריאות ומרפא, וכן נציגים של לשכת המסחר ישראל–צ’כיה. זה היה ביקור מקצועי מוצלח מאוד”.
“ומה היית אומר לתייר ישראלי פוטנציאלי?” שאלתי.
“המעיינות התרמיים של קרלובי וארי הם הנכס הגדול ביותר שלנו, והם ימשיכו להיות כאלה גם בעתיד. אולימפיק פאלאס הוא מלון קטן יחסית, עם 56 חדרים בלבד, מה שמאפשר לנו לשמור על אווירה שקטה ואינטימית. אנחנו מתמקדים באיכות, בשירות אישי וברמת אירוח גבוהה. זה היתרון התחרותי שלנו”, הוא משיב.
אולם קרלובי וארי מציעה הרבה מעבר למעיינות המרפא המפורסמים שלה. ביקור במרכז המבקרים של בכרובקה חושף את סיפורה המרתק של הליקר הצמחי המזוהה עם העיר מאז ראשית המאה ה־19. המשקה, שפותח במקור כטוניק רפואי המסייע לעיכול, הפך לאחד המוצרים האייקוניים ביותר של צ’כיה, והביקור במקום, שהיה המפעל עצמו עשרות שנים, מספק הצצה מרתקת למסורת המקומית ולאומנות הייצור.
חובבי הטבע יגלו ממד נוסף של האזור באתר סבאטושסקה סקאלי, שם יצר נהר האוהז’ה לאורך מאות שנים תצורות סלע חול מרשימות, הנחשבות לאחד הנופים היפים ביותר במערב בוהמיה. שבילי הליכה, מסלולי אופניים ופעילויות חתירה מגוונות על מי הנהר משלימים באופן מושלם את תרבות הספא האלגנטית של העיר.
במרחק נסיעה קצר נמצא גם את העיירה הקסומה לוקט, הנשלטת בידי טירה מרשימה מהמאה ה־12. המבצר, המתנשא על צוק מעל הנהר, מספק הצצה מרתקת להיסטוריה הבוהמית העשירה. אולמותיו העתיקים, התערוכות המגוונות והנופים המרהיבים הופכים אותו לאחד מטיולי החובה באזור.
בין אם מדובר בטיול רגוע מתחת לעמודים המפוארים עם ספל החרסינה המסורתית ביד, ברגיעה במלונות ספא אלגנטיים, בטיולים לאורך נהר האוהז’ה או בגילוי טירות מימי הביניים ששרדו מאות שנים – קרלובי וארי, שבה מי המרפא נצחיים, ממשיכה להציע למבקרים את מה שחיפשו כאן במשך דורות: שילוב נדיר של בריאות, תרבות, היסטוריה וטבע.
אך קרלובי וארי חווה כיום שינוי משמעותי: מעבר מיעד המתמקד בעיקר בשהיות רפואיות ארוכות טווח ליעד יוקרה מודרני של בריאות, לייף־סטייל וחוויות. אמנם כדברי לוקש הטיפולים התרמיים והמעיינות נותרו לב ליבה של החוויה, אך המלונות פונים יותר ויותר לקהל צעיר ואמיד המחפש חופשות קצרות ועשירות בחוויות, המשלבות בריאות, קולינריה, תרבות ופעילויות בטבע. ברבעון הראשון של 2026 בלבד ביקרו באזור למעלה מ־250 אלף תיירים, כאשר מרבית הלינות היו של מבקרים מחו”ל, ומשך השהייה הממוצע גבוה משמעותית מזה של פראג. במקום להקים אתרי נופש חדשים וגדולים, משקיעים בעלי חזון מתמקדים בשיקום מבני בל-אפוק היסטוריים והפיכתם למלונות בוטיק יוקרתיים בני חמישה כוכבים, המציעים שירות אישי, תוכניות בריאות מונעת ודירות אירוח למשפחות ולשהיות ארוכות. ממש כמו מלונו של לוקש. מגמה זו מחזקת את מעמדה של קרלובי וארי כאחד מיעדי הספא והבריאות היוקרתיים המובילים במרכז אירופה.
בעולם המשתנה במהירות, הפנינה הבוהמית הזו ממשיכה להיות מקלט נצחי, שבו אמנות החיים הבריאים ממשיכה לפרוח.
הצטרפו לקבוצת הוואטסאפ: IAS – חדשות ועדכוני תיירות מהארץ ומהעולם – מעל ל-880 חברים
