התיירות האירופית המשיכה להפגין ביצועים חזקים ברבעון השני של שנת 2026, על אף עלייה בחוסר הוודאות הגיאופוליטי והכלכלי. כך עולה מהדוח הרבעוני האחרון של נציבות הנסיעות האירופית (ETC). מספר כניסות התיירים הבינלאומיים לאירופה עלה ב-5% מתחילת השנה בהשוואה לתקופה המקבילה ב-2025, בעוד שמספר הלינות צמח ב-4.8%.
היציבות הזו נרשמת למרות ירידה באמון הצרכנים, לחצים כלכליים ושיבושים הקשורים ללחימה במזרח התיכון, שהשפיעו על נתיבי הטיסה בין אירופה לחלק מהשווקים בטווח הבינוני והארוך. הממצאים מראים כי נסיעות נותרו בעדיפות גבוהה עבור הצרכנים, אך הבחירות שלהם הופכות לסלקטיביות יותר. המטיילים מחפשים יעדים הנתפסים כבטוחים יותר, מציעים תמורה טובה לכסף וקלים להגעה, בעוד שהנסיעות מתפרסות בצורה מאוזנת יותר לאורך השנה.
צמיחה רחבה ברחבי היבשת
ביצועי היעדים נותרו יציבים ברובם, כאשר כמעט 80% מהמדינות המדווחות רשמו צמיחה, וכאחת מכל חמש מדינות השיגה צמיחה דו-ספרתית בכניסות תיירים. העליות הגבוהות ביותר בחודשים הראשונים של 2026 נרשמו ביוון (+38%), איטליה (+21%) ומלטה (+16%), הודות לקישוריות תעופתית חזקה ומאמצים לפזר את הביקוש מעבר לעונת השיא ולאתרי התיירות המסורתיים.
צפון אירופה עקפה את כל שאר אזורי המשנה ביבשת עם עלייה של 10% בכניסות ו-8.4% בלינות. גם מרכז ומזרח אירופה רשמו צמיחה, עם עלייה של 5.2% בכניסות ו-6.9% בלינות, מה שמשקף עניין מתמשך ביעדים המציעים חוויות חדשות ותמורה טובה יותר למחיר. דרום אירופה ואזור הים התיכון שמרו על יציבות ורשמו את הצמיחה הגדולה ביותר במונחים מוחלטים, עם עליות נרחבות במלטה, יוון, איטליה, פורטוגל וספרד.
השפעת המתיחות במזרח התיכון על יעדים נבחרים ועל התעופה
למרות שהתחזית הכללית נותרה חיובית, חלק מהיעדים התמודדו עם תחילת שנה מאתגרת יותר. קפריסין רשמה ירידה של 17.9% בכניסות תיירים, בחלקו בשל עיתוי חג הפסחא וחששות של מטיילים מקרבה גיאוגרפית לאזור העימות במזרח התיכון. גם טורקיה חוותה ירידה של 2.1% בכניסות, עקב ביקוש חלש יותר מצד מבקרים אירופאים וממדינות רחוקות על רקע המצב הביטחוני באזור.
ההשפעה ניכרה גם בענף התעופה. הפעילות האווירית של נוסעים באירופה נותרה חזקה ברבעון הראשון של 2026, עם עלייה של 7% בקילומטרים של נוסעים משלמים (RPK), כאשר חודש מרץ רשם את הצמיחה החזקה ביותר של 8%. עם זאת, באפריל חלה האטה חדה לקצב צמיחה של 1% בלבד, בעקבות שיבושי טיסות בין אירופה למספר שווקים ארוכי טווח בשל המתיחות הביטחונית.
הוצאות התיירים מצביעות על ערך גבוה יותר לכל מבקר
ההוצאות על נסיעות עלו בקצב מהיר יותר מקצב כניסות התיירים ברוב היעדים המדווחים, מה שמצביע על הוצאה ממוצעת גבוהה יותר לכל מבקר בהשוואה לשנה שעברה. יוון בלטה כאחת המדינות המובילות באירופה, עם זינוק של 64.3% בהוצאות לצד עלייה של 38.3% בכניסות תיירים, נתון המעיד על הוצאה גבוהה משמעותית לכל נסיעה.
מנגד, הביצועים השתנו מיעד ליעד. באיטליה נרשמה עלייה של 21.1% בכניסות תיירים, אך ההוצאות על נסיעות עלו ב-4.3% בלבד, מה שמשקף ירידה בהוצאה הממוצעת של כל מבקר למרות העלייה בכמות התיירים. טורקיה וקפריסין היו בין היעדים הבודדים שבהם נרשמה ירידה הן בכניסות והן בהוצאות התיירים, ככל הנראה בשל השפעת המצב הביטחוני במזרח התיכון על תחושות המטיילים.
ערך למחיר, קרבה גיאוגרפית ונסיעות מחוץ לעונה מעצבים את הביקוש
במבט קדימה לקיץ 2026, נסיעות פנאי צפויות להישאר בעדיפות עליונה למרות אי-הוודאות הכלכלית הנמשכת. בשווקי המקור המרכזיים באירופה, ההוצאה על נסיעות פנאי צפויה לעמוד על 13% מכלל הוצאות הצרכנים בשנת 2026, הרבה מעל הממוצע העולמי של 8.5%. חלקם של שווקי מקור מרכזיים מחוץ לאירופה צפוי לעלות מעט מ-7.5% ב-2025 ל-7.7%.
לצד זאת, המטיילים הופכים לרגישים יותר למחיר. בסקר האחרון של מדד תעשיית הנסיעות (Travel Industry Monitor), 48% מהמשיבים האירופאים ציינו כי נגישות כלכלית ותמורה למחיר מהוות הזדמנות מרכזית עבור אירופה ברבעון השני, לעומת 32% ברבעון הראשון. הדבר מצביע על עונת קיץ תחרותית יותר, שבה יעדים שיתאימו לתקציבים ולהעדפות של המטיילים יזכו לביקוש גבוה יותר.
המטיילים האירופאים צפויים גם להעדיף יעדים קרובים, מוכרים ונוחים יותר להגעה שמציעים גמישות רבה יותר. דרום אירופה ואזור הים התיכון ממוצבים היטב לענות על ביקוש זה, כאשר העניין באזור בין החודשים יוני לנובמבר עלה ל-61%. חודשי המעבר (מחוץ לעונה הבוערת) מקבלים גם הם חשיבות רבה יותר, כאשר המטיילים מגיבים לחששות מאירועי מזג אוויר קיצוניים ועומס יתר, ונתוני ההזמנות לחודש ספטמבר מציגים עלייה חזקה ברחבי אירופה.
נושא הקיימות הופך לחלק גלוי יותר בתכנון הנסיעות. נתוני Google Trends מראים עניין גובר ב"תיירות בת קיימא" בשנת 2026 בהשוואה לתקופה המקבילה ב-2025. עם זאת, המודעות לא תמיד מתורגמת למעשים, שכן רק 41% מהצרכנים מצהירים על כוונה לשנות את התנהגות הנסיעה שלהם בשל חששות סביבתיים.
בהתייחסו לממצאי הדוח, אמר מיגל סאנז, נשיא נציבות הנסיעות האירופית: "התיירות באירופה ממשיכה להפגין חוסן ברבעון השני של 2026, למרות סביבה גלובלית לא יציבה. נסיעות נותרו בעדיפות עליונה עבור הצרכנים, אך האופן שבו אנשים מטיילים משתנה. נגישות כלכלית, ביטחון אישי, קרבה גיאוגרפית ותמורה למחיר הופכים לחשובים יותר בבחירת היעד. עבור היעדים באירופה, המטרה המרכזית היא לשמור על תחרותיות לצד ניהול ופיזור מאוזן יותר של זרמי המבקרים בין האזורים והעונות השונות."
הצטרפו לקבוצת הוואטסאפ: IAS – חדשות ועדכוני תיירות מהארץ ומהעולם – מעל ל-880 חברים
