הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה פרסמה היום את הנתון הסופי של כניסות תיירים לישראל בשנת 2025 – 1.32 מיליון תיירים בלבד, מספר שממחיש את עומק המשבר בענף התיירות הנכנסת ומהווה קריאת השכמה אסטרטגית לממשלת ישראל ולמשרד האוצר.
לדברי יוסי פתאל, מנכ"ל לשכת מארגני תיירות נכנסת לישראל, מדובר בטעות יסודית לראות בנתון זה כשל שיווקי או תוצאה של מאמץ פרסומי לא מספק.
“חשוב לומר זאת באופן חד וברור: זהו אינו כשל נקודתי ואינו בעיית מיתוג בלבד – אלא ביטוי למשבר עמוק ומתמשך במודל התיירות הנכנסת של ישראל”, הוא מדגיש.
לדבריו, הניסיון הבינלאומי מלמד כי במשברים ביטחוניים ותודעתיים ארוכי טווח, אין משמעות לניסיון “להחזיר את התיירות למה שהייתה”. המציאות השתנתה, ונקודת הייחוס שלפיה נמדדה התיירות בעבר אינה רלוונטית עוד. הבעיה המרכזית כיום, לדבריו, אינה היעדר עניין בישראל – אלא חוסר היכולת של תיירים ומארגנים לקבל החלטה תפעולית ברורה.
חברי לשכת מארגני התיירות מדווחים על פניות רבות מחו״ל – מצד סוכנים, מארגנים וקבוצות – שאינן מתורגמות להזמנות בפועל. השאלות הנשאלות אינן עוסקות באטרקטיביות של היעד, אלא ביכולת לממש את הביקור:
האם ניתן לתכנן ביקור בישראל מראש?
האם החוויה תתקיים כפי שהובטחה?
והאם קיימת רציפות, שליטה ויכולת ניהול סיכונים?
בהיעדר תשובות מערכתיות ברורות, מתקבלות בחו״ל החלטות שמרניות של דחייה או ויתור מוחלט על היעד.
הנתון שפורסם מחייב, לדברי פתאל, שינוי כיוון אסטרטגי: במקום להמתין ל“חזרה לנורמליות”, על ישראל להגדיר מחדש את עצמה כיעד תיירות. בעת הזו, ישראל אינה יכולה להתחרות כיעד נופש כללי או חופשה קלה, אלא עליה להיות ממוצבת כיעד של משמעות, זהות ותוכן – תיירות מתוכננת, מלווה ובעלת עומק.
דווקא בהקשר זה מצביעים נתוני משרד התיירות על פוטנציאל משמעותי: סקר שנערך בקרב התיירים שהגיעו לישראל ב־2025 מצא כי 88% הביעו שביעות רצון גבוהה, ו־83% אמרו כי ימליצו על ביקור בישראל. למעלה ממיליון מבקרים חזרו למדינותיהם כשגרירים של ישראל – נכס תדמיתי יקר ערך במיוחד בתקופה הנוכחית.
לדברי פתאל, על הממשלה להחליט על פרויקט לאומי לשיקום התיירות הנכנסת, כחלק בלתי נפרד מהשיקום הכלכלי – בעיקר באזורי הפריפריה, שבהם כ־15% ממקומות העבודה תלויים ישירות בתנועת תיירות מחו״ל. המיקוד, לדבריו, צריך להיות בקהלים בעלי זיקה, עניין ורצון ממשי להגיע לישראל: תיירות דתית, קהילתית, חינוכית, אקדמית וקבוצתית – ולא בפנייה שיווקית רחבה שאינה מניבה תוצאות.
לצורך מימוש הפוטנציאל הקיים נדרשים מנגנונים ברורים של רציפות, גיבוי, שקיפות וטיפול בתייר בזמן שיבוש – כבסיס הכרחי לכל פעילות שיווקית עתידית.
“הנתון של 1.32 מיליון תיירים בשנת 2025 אינו רק מספר סטטיסטי”, מסכם פתאל, “אלא קריאת השכמה למדיניות התיירות של ישראל”.
חדש! הצטרפו לקבוצת הוואטסאפ: IAS – חדשות ועדכוני תיירות מהארץ ומהעולם
