הדיווחים המתרבים על גילויי עוינות כלפי ישראלים מעבר לים ממחישים עד כמה תדמיתה ומעמדה של המדינה הפכו מסוגיה מדינית-דיפלומטית לנושא הנוגע ישירות בחיי היום-יום של כל אזרח. בלשכת מארגני תיירות נכנסת מדגישים כי לענף חשיבות כפולה ומכפלת כוח: מעבר להיותו מנוע כלכלי מרכזי למשק, במציאות הנוכחית מדובר בנכס דיפלומטי ציבורי ואסטרטגי לבלימת השחיקה במעמדה של ישראל בעולם.
השנים האחרונות, שבלטו בירידה בהיקפי התיירות הנכנסת, הותירו לא רק חלל כלכלי אלא גם מחסור במיליוני מפגשים אנושיים בלתי אמצעיים. בעבר הגיעו לארץ תיירים, צליינים, אנשי עסקים ומשתתפי כנסים שחוו את ישראל בעצמם וחזרו לביתם עם רושם אישי וישיר, שאינו מוטה מכלי התקשורת או מהרשתות החברתיות.
הפער הבולט בין התדמית מרחוק לבין החוויה בשטח משתקף היטב גם בנתונים. על פי סקרי משרד התיירות שנערכו בקרב מבקרים שהגיעו לישראל בשנים האחרונות, 88% הביעו שביעות רצון רבה מהביקור ו-83% ציינו כי ימליצו לאחרים לבקר בה.
במסגרת האסיפה השנתית, תציג הלשכה קריאה רשמית לגיבוש תוכנית לאומית משותפת למשרדי החוץ והתיירות, במטרה לצאת מהר ככל האפשר במהלכים להחזרת התנועה התיירותית.
ליאור גלפנד, יו"ר לשכת מארגני תיירות נכנסת לישראל: "תיירות נכנסת היא הרבה יותר ממספר התיירים שנכנסים לישראל. היא מכניסה מיליארדי שקלים למשק, מפרנסת עשרות אלפי עובדים ועסקים בכל רחבי הארץ, ובתקופה הזו יש לה גם חשיבות לאומית רחבה. כשמיליוני תיירים מגיעים לישראל, הם לא רק משאירים כאן כסף, הם פוגשים את המדינה ואת האנשים שחיים בה. לכן החזרת התיירות צריכה להיות חלק מהמאמץ של ישראל לחזק מחדש את הקשר שלה עם העולם."
יוסי פתאל, מנכ"ל לשכת מארגני תיירות נכנסת לישראל: "ישראלים מרגישים היום היטב את השינוי ביחס אליהם בעולם. דווקא עכשיו ישראל צריכה להביא לכאן כמה שיותר אנשים שיראו אותה בעצמם. אי אפשר לבנות את היחסים בין ישראל לעולם רק דרך מסכים, קמפיינים והסברה. במקביל, דור שלם של צעירים בעולם מגבש היום את תפיסתו על ישראל מבלי שביקר כאן מעולם. לכן צריך לפעול בשני המסלולים, להחזיר את התיירים של היום ולהשקיע בתיירים של מחר."
האסיפה הכללית של הלשכה תתקיים ביום שלישי, 8 בספטמבר 2026, בשעה 11:00 במלון דן תל אביב. במפגש יוצגו תמונת המצב העדכנית של הענף, האתגרים הניצבים בפניו והתוכנית האסטרטגית שמציעה הלשכה לשיקום התיירות ולחיזוק קשריה של ישראל עם הקהילה הבינלאומית.
הצטרפו לקבוצת הוואטסאפ: IAS – חדשות ועדכוני תיירות מהארץ ומהעולם – מעל ל-1000 חברים
