במסדרונות העמוסים של ביתן 2 ב-EXPO תל אביב, קשה היה לחוש בהדי המלחמה או בשיבושים בלוח הטיסות בנתב"ג. תערוכת IMTM 2026, אירוע הדגל של ענף התיירות הישראלי, נפתחה בקול תרועה רמה, כשהיא מוכיחה פעם נוספת שהרעב הישראלי ליציאה לחופשה חזק מכל משבר. עם כ-180 מציגים הפרוסים על פני 95 ביתנים, התערוכה השנה אינה רק מפגן כוח שיווקי, אלא עדות ליציבות הכלכלית של הענף. למעלה מ-20 מדינות שלחו נציגים ובכירים לתל אביב, ביניהן יעדים אקזוטיים כמו וייטנאם וטייוואן לצד מעצמות תיירות קלאסיות כמו יוון, קנדה, רומניה וגאורגיה.
אחד הרגעים המרגשים ביום השני לתערוכה נרשם בביתן ההונגרי. משרד התיירות של הונגריה העניק פרס הוקרה מיוחד למארגני התערוכה, תוך חשיפת נתון מפתיע: מאז השתתפותם ב-IMTM 2025 בשנה שעברה, נשברו שיאי תיירות חדשים במספר הישראלים שביקרו במדינה. נראה כי בודפשט הפכה לאלטרנטיבה המועדפת על הישראלים המחפשים שילוב של קירבה גאוגרפית, מחירים נוחים ותחושת ביטחון.
התערוכה, שנערכת על ידי חברת "ארטרא" וחברת Israel Travel News ובשיתוף משרד התיירות, משמשת כ"כיכר העיר" של התעשייה. לצד הקהל הרחב שמחפש את היעד הבא, התקיים מאחורי הקלעים כנס מקצועי ענף. מאות מקבלי החלטות מרחבי העולם, שהגיעו במסגרת תוכנית "סוכנים מוזמנים", נפגשו עם מלונאים ישראלים, חברות ספנות ואטרקציות מקומיות במטרה אחת: להמשיך ולשווק את ישראל כיעד תיירותי אטרקטיבי, גם ביום שאחרי המלחמה.
"המספרים מדברים בעד עצמם," אומר גורם בענף. "14,000 מבקרים ביומיים זה לא עניין של מה בכך. זהו שיא חדש בתקופה פוסט-מלחמה, וזה מראה שסוכני הנסיעות והתייר הישראלי צמאים לחידושים ולביטחון תעופתי".
בחסות גופים מובילים כמו התאחדות המלונות, חברת אל-על ולשכת מארגני תיירות נכנסת, IMTM 2026 מסמנת את תחילת ההתאוששות הגדולה. בביתנים השונים ניתן היה למצוא הכל: החל מהשכרת רכב ביוון ועד לטיולי יוקרה בזמביה או חופשות סקי בסלובקיה. למרות האתגרים הלוגיסטיים שעודם קיימים, התערוכה מבהירה כי ענף התיירות הוא אחד המנועים החזקים ביותר במשק הישראלי – כזה שיודע להתכופף בסערה, אך תמיד חוזר לעמוד זקוף.
הצטרפו לקבוצת הוואטסאפ: IAS – חדשות ועדכוני תיירות מהארץ ומהעולם
