בסתיו האחרון נהרו אלפים אל הפירמידות שבגיזה להופעתו של אנימה, הדי־ג׳יי האיטלקי המפורסם, שזכה להכרה עולמית בזכות הופעות שמשלבות מוזיקה אלקטרונית עם חוויה ויזואלית יוצאת דופן. בין אבני הענק בנות אלפי השנים, תחת שמי המדבר, התערבבו לייזרים, מוזיקה אלקטרונית וקהל בינלאומי, בתמונה שממחישה היטב את אחת התופעות המסקרנות בתיירות העולמית כיום.
ההופעה, שנמכרה כולה מראש ומשכה כ-15,000 משתתפים, לא הייתה רק אירוע מוזיקלי, אלא גם הצהרה כלכלית לתיירות של מצרים. לדברי מפיק האירוע, רביע מוקבל, ההופעה יצרה כ-20 מיליון דולר הכנסות למלונות קהיר הסמוכה. מדובר בהערכה שאינה רשמית, אך היא נתמכת באינדיקציות בשטח: מחירי מלונות שהגיעו עד 500 דולר ללילה וביקוש גבוה במיוחד סביב מועד האירוע.
עוד לפני מגפת הקורונה גם זמר האופרה אנדרה בוצ׳לי הפך את הפירמידות לזירה כלכלית משמעותית, הרבה מעבר לאירוע מוזיקלי. הופעתו הבולטת במקום התקיימה ב־15 באוקטובר 2015, ולאחר מכן שב והופיע מול הפירמידות גם בשנים שלאחר מכן במסגרת קונצרטים חגיגיים נוספים. כל אחד מהאירועים הללו משך אלפי מבקרים אמידים מכל העולם והוביל לעלייה חדה בביקושים סביב מועדי ההופעות, עם חבילות פרימיום שכללו טיסות ולינות במלונות מפנקים שנמכרו מראש וחוויות תיירות שנבנו סביב המופע.
מעבר להכנסות הישירות, מופעים כאלה מחזקים את מיתוגה של מצרים כיעד תרבותי־יוקרתי, כזה שמצליח למשוך קהל בינלאומי גם בזמנים של אי־ודאות אזורית. השילוב בין אתר מורשת עולמית לבין אמן בקנה מידה כבוצ׳לי יוצר לא רק רגע אמנותי חד־פעמי, אלא מנוע תיירותי שמזרים כסף ממשי לשוק המקומי.
הפירמידות מארחות הופעות כבר עשרות שנים, אם כי בקצב ובאופי שונים מאוד. הפינק פלויד הופיעו מולן כבר בשנת 1971. ז׳אן מישל ז׳אר סיפק מופע אלקטרוני מרהיב בשנת 1999 לרגל המילניום. סטינג סחף רבבות בשנת 2000. אם בעבר היו אלה אירועים נדירים ובעלי אופי כמעט טקסי, הרי שכיום מדובר בתופעה מתרחבת: מסחרית יותר, תדירה יותר ובעיקר בינלאומית יותר.
הופעות מול הפירמידות אינן מוגבלות לז’אנר אחד. לצד מסיבות מוזיקה אלקטרונית, מתקיימים במקום גם מופעי קלאסיקה, פופ ואירועי תרבות רחבי היקף. כולם נשענים על אותו נכס ייחודי: לוקיישן שאין שני לו בעולם. עבור מצרים, מדובר במהלך אסטרטגי מובהק. המדינה מבקשת כל העת להפוך את הפירמידות ממוקד היסטורי בלבד למוקד חווייתי גלובלי, כזה שמושך קהל צעיר, מייצר חשיפה בינלאומית וממצב מחדש את המדינה על מפת התיירות העולמית.
מאחורי החוויה הזוהרת עומד גם ממד רגיש יותר: הביטחון. מצרים חוותה בעבר פיגועים קשים נגד תיירים, הנודע שבהם בלוקסור, לצד סדרת פיגועים באתרי נופש בסיני בשנות ה־2000. הרקע הזה ממשיך להשפיע על כל אירוע בינלאומי במדינה, ובמיוחד כאשר מדובר באירוע המתקיים באחד האתרים המזוהים ביותר עם מצרים בעולם. בהתאם לכך, ההופעות מול הפירמידות מתקיימות תחת מערך אבטחה מהודק במיוחד, הכולל בידוק קפדני, שליטה על כניסות ופריסה רחבה של כוחות ביטחון.
ההשפעה הכלכלית אינה נשארת בגבולות הבמות אל מול הפירמידות. היא מורגשת היטב בענף המלונאות בקהיר, לצד מלונות בגיזה עצמה. דווקא מקומות האכסון הפשוטים שמול הפירמידות, לצד המאריוט מינה האוס היוקרתי (Marriott Mena House), הופכים בזמן הופעות בינלאומיות למבוקשים במיוחד גם ללינה וגם לצפייה, כשהקהל מחפש לא רק לראות את המופע, אלא להתעורר אליו מול הפירמידות. סביב אירועים גדולים נרשמים שיאי ביקוש, תפוסה מלאה ועלייה חדה במחירים. תופעה שמחזקת את הטענה כי לא מדובר רק באירוע תרבותי, אלא במנוע כלכלי של ממש, גם אם הנתונים עצמם אינם מפורסמים באופן רשמי.
הקהל שמגיע לאירועים הללו אינו קהל מקומי בלבד, אלא תערובת בינלאומית של צעירים מבוססים שמחפשים חוויה ייחודית. עבורם, זו אינה רק הופעה, אלא חבילה שלמה הכוללת טיסה, מלון, בילוי ותוכן ויזואלי יוצא דופן שממשיך לחיות ברשתות החברתיות זמן רב לאחר שהמוזיקה נפסקת.
אלא שבימים אלה גם הפרעונים והספינקס, השומרים הנצחיים של הפירמידות, נדמים כאילו הם מזילים דמעה. מצרים אף היא משלמת את מחיר המלחמה באיראן. הערב היה מיועד להיות חגיגי במיוחד. הזמרת הקולומביאנית שאקירה תוכננה להופיע מול הפירמידות, באירוע שעתיד היה להיות מהגדולים באזור ולמשוך קהל בינלאומי נוסף. התאריך שנבחר בקפידה שילב את החיבור לחופשת חג הפסחא של סוף השבוע ואת התקופה שלאחר חודש הרמאדן. אך, המלחמה וחוסר היציבות בענף התיירות במזרח התיכון שכנעו את המארגנים לדחות את המופע. בכך הצטרפה מצרים לאבו דאבי, קטאר וירדן שביטלו את הופעותייה של הזמרת האיקונית. זו אינה הפעם הראשונה שמופעים בלוקיישן היחודי הזה נדחים. לפני כשלוש שנים נדחתה הופעת הראפר טרביס סקוט מול הפירמידות. באופן רשמי, הביטול יוחס לבעיות הפקה מורכבות, אך ברקע עמדו גם לחץ ציבורי, ביקורת תרבותית על האמן השנוי במחלוקת וחשש מהתנהלות קהל באירוע רחב היקף באתר בעל חשיבות לאומית.
בשנים האחרונות חווה התיירות במצרים זינוק חד. בשנת 2024 ביקרו במדינה כ-15.7 מיליון תיירים, וב-2025 כבר נרשם שיא של כ-19 מיליון מבקרים, עלייה חדה בתוך שנה אחת. התגברות ההופעות המגוונות מול הפירמידות מסמנות שינוי עמוק בתיירות המצרית. שילוב בין עבר עתיק לחוויה עכשווית, בין מסורת לבידור גלובלי. אבל בשכונה הלא יציבה שלנו, במיוחד בימים אלה, שום דבר אינו בטוח. לא כל מה שמתוכנן יוצא לפועל.
הצטרפו לקבוצת הוואטסאפ: IAS – חדשות ועדכוני תיירות מהארץ ומהעולם
