רשת מלונות בראון, שבשליטת ישראל קנדה מלונות, מדווחת היום על מהלך אסטרטגי ופורץ דרך, עם כניסתה הרשמית לשוק המלונאות בגרמניה. במסגרת המהלך, תצרף הרשת לפורטפוליו הבינלאומי שלה 6 מלונות חדשים שיחדיו מונים כ-1,500 חדרים, כולם במיקומים אסטרטגיים ובערים מרכזיות ברחבי המדינה.
הלב של העסקה: רכישת מלון Excelsior בברלין
בלב המהלך עומדת עסקת ענק לרכישת מלון Excelsior המיתולוגי בברלין, אשר תבוצע בשותפות עם קיבוץ כפר גלעדי. המלון, הממוקם ברובע שרלוטנבורג היוקרתי, אינו פעיל בשנים האחרונות ומיועד לעבור שיפוץ מן היסוד שיהפוך אותו למלון יוקרה מוביל.
עבודות הבינוי וההקמה מחדש צפויות להימשך כשנתיים. המלון המחודש יעוצב על ידי מעצב הפנים המוערך סהר צפריר, ויכלול 316 חדרים וסוויטות לצד חללי עבודה, שטחים משותפים נרחבים, מסעדות ומתחם Rooftop ייחודי. התמורה עבור הנכס תעמוד על כ-50 מיליון אירו, והמלון ינוהל ויופעל באופן בלעדי על ידי רשת בראון מבית ישראל קנדה.
הזדמנות יוצאת דופן: חמישה מלונות נוספים בפריסה ארצית
במקביל לעסקת הדגל בברלין, וכחלק מביסוס נוכחותה בשוק הגרמני, חתמה החברה על הסכמים מותנים לרכישת פעילותם של 5 מלונות פעילים נוספים בגרמניה, הכוללים יחד 1,179 חדרים, בסכום מצרפי של כ-15.8 מיליון אירו.
העסקה בוצעה במסגרת הליך חדלות פירעון המתקיים בגרמניה, ונסגרה במכפיל אטרקטיבי במיוחד של כ-1.5 על הרווח התפעולי של המלונות בשנת 2025.
המלונות החדשים פרוסים בערים המרכזיות הבאות:
מינכן: H4 Hotel München Messe (331 חדרים) ו-H2 Hotel München Messe (205 חדרים).
לייפציג: H4 Hotel Leipzig (291 חדרים).
המבורג: H4 Hotel Hamburg Bergedorf (201 חדרים).
ברלין: Centro Park Hotel Berlin (151 חדרים).
ראובן אלקס, מנכ״ל רשת בראון מבית ישראל קנדה, מסר היום: "אנו מציינים היום אבן דרך משמעותית בהתפתחות הבינלאומית של הרשת. הכניסה לשוק הגרמני מהווה חלק מאסטרטגיה להתפתחות ארוכת טווח, כפי שהצהרנו בעבר. רכישת מלון Excelsior המיתולוגי בברלין, בשותפות עם קיבוץ כפר גלעדי – שותף אסטרטגי בעל אמון רב בחזון שלנו – מהווה קפיצה משמעותית עבור הרשת. אקסלסיור ברלין הוא לא רק מלון שאנחנו רוכשים, הוא עוגן אסטרטגי שממנו נמשיך לבנות את הפעילות בגרמניה.
במקביל, צירופם של חמישה מלונות פעילים נוספים בערים מרכזיות כמו מינכן, המבורג ולייפציג, כתוצאה מהזדמנות יוצאת דופן, יוצרת פלטפורמת צמיחה רחבת היקף, שתאפשר לנו להמשיך ולהתפתח בגרמניה בפרט ובמערב אירופה בכלל".
אודות רשת בראון מבית ישראל קנדה
רשת בראון מבית ישראל קנדה מלונות היא מותג מלונאות לייפסטייל בינלאומי שבסיסו בישראל, ולה מגוון מלונות ברחבי ישראל, יוון, קפריסין וקרואטיה. כיום מונה הרשת 41 מלונות ובהם 4,752 חדרים.
רשת מלונות בראון כוללת חמש קולקציות ייחודיות: מלונות אורבניים, ריזורטים ומלונות חוף, מלונות בוטיק, כפרי נופש בטבע ומלונות יוקרה – כאשר כל מלון נושא עיצוב ייחודי משלו, חוויתי ומחובר למקום בו הוא פועל. עם תוספת החדרים החדשה בגרמניה, תזנק הרשת ותמנה 47 מלונות ו-6,252 חדרים בסך הכל.
הצטרפו לקבוצת הוואטסאפ: IAS – חדשות ועדכוני תיירות מהארץ ומהעולם – מעל ל-740 חברים
