שנת 2025 נחשבת לשנת מעבר עבור ענף התיירות הישראלי, המאופיינת במציאות ביטחונית מאתגרת אך עם סימני התאוששות ברורים. משרד התיירות מסכם שנה של פעילות נרחבת, שכללה עידוד התיירות הנכנסת, חיזוק תיירות הפנים, קידום רפורמות והענקת מענקים ליזמים, לרשויות מקומיות ולבתי מלון.
לפי נתוני המשרד, בשנת 2025 ביקרו בישראל כ־1.3 מיליון תיירים, בהמשך לירידה שחלה בשנים הקודמות עקב האי־יציבות הביטחונית. המשרד מציין כי הורדת אזהרות המסע וחידוש קווי התעופה הבינלאומיים תרמו באופן מובהק לחזרה הדרגתית של ביקושים. על בסיס קשרי משרד התיירות עם סוכנים וגורמי תיירות מרכזיים בשווקים הפוטנציאליים, קיימת תחושת אופטימיות זהירה לגבי שנת 2026.
סיכום שנה במספרים
שלוש מדינות המקור המרכזיות היו: ארצות הברית – 400 אלף תיירים, צרפת – 159 אלף ובריטניה – 95 אלף. שלוש מדינות אלו מהוות יחד כ־55% מכלל התיירות הנכנסת. אחריהן ברשימה: רוסיה (64 אלף), גרמניה (38 אלף), אוקראינה (31 אלף), קנדה (28 אלף) ורומניה (27 אלף).
תיירות הפנים נותרה עוגן מרכזי: עד סוף הרבעון השלישי נרשמו למעלה מ־13 מיליון לינות של ישראלים בבתי מלון, המשקפות יציבות בביקוש המקומי.
ממצאי סקר התיירות הנכנסת
סקר שביצע משרד התיירות במחצית הראשונה של 2025 מצביע על שינוי בפרופיל המבקרים:
*51% מהתיירים הגדירו עצמם יהודים (לעומת 66% ב־2024).
*9% ציינו שהם צליינים (עלייה מ־5% ב־2024). ההוצאה הממוצעת של תייר עצמאי עמדה על 1,622 דולר, לעומת 1,427$ ב־2024 (לא כולל טיסות), בעוד משך השהייה הממוצע ירד ל־9.3 לילות (לעומת 11.4 בשנה הקודמת).
סיבות הביקור המרכזיות היו: ביקור קרובים וידידים – 45%, עסקים – 12% ונופש – 14%. שביעות הרצון מהביקור נותרה גבוהה: 88% מהמבקרים הביעו שביעות רצון גבוהה, ו־83% ציינו כי ימליצו על ישראל כיעד לביקור.
התמודדות עם משבר: סיום מבצע הפינוי
ביולי 2025 סיים משרד התיירות את מבצע הפינוי של התושבים מאזורי העימות במלחמת "חרבות ברזל". במהלך קרוב לשנתיים שוכנו כ־125 אלף תושבים בכ־670 מקומות לינה. המבצע תרם לשמירה על יציבות ענף המלונאות ומאות אלפי מקומות עבודה, באמצעות תשלום של כ־7 מיליארד ש"ח לבתי המלון, וחסך למדינה סכום דומה, בזכות הפער בין תעריף המענק לבין המחיר ששולם למלונות.
רפורמות, יזמות ותשתיות
במהלך 2025 קידם משרד התיירות מספר מהלכים מבניים מרכזיים:
*רפורמת עירוב שימושים – מאפשרת תוספת של עד 49% מגורים בשטחי ייעוד מלונאי, תוך שמירה על ערכי טבע ונוף.
*יחידת "המגדלור" – יחידת ליווי One Stop Shop ליזמים, שמלווה פרויקטים מלונאיים משלב התכנון ועד האישורים הרגולטוריים.
*מענקים ותקציבים בהיקפים נרחבים: 175 מיליון ש"ח לשיפוץ מקומות לינה שאירחו מפונים, מעל 180 מיליון ש"ח להקמת 2,050 חדרי מלון חדשים וכ־174 מיליון ש"ח לתשתיות תיירות ציבוריות ברשויות המקומיות
עידוד תיירות פנים: "חודש התיירות הישראלית"
בנובמבר התקיים לראשונה "חודש התיירות הישראלית", יוזמה לעידוד תיירות פנים בין עונות השיא. כ־85 אלף ישראלים השתתפו במאות פעילויות, מופעים וסיורים במחיר סמלי של 18 שקל, לצד פעילויות חינמיות. ההצלחה הגבוהה הובילה את המשרד להתחלת ההיערכות למהלך דומה ב־2026.
מבט קדימה: 2026 כשנת האצה
בשנת 2026 מתכנן משרד התיירות להעמיק את פעילותו בתחום הבינה המלאכותית, ולהקים קהילת חדשנות טכנולוגית בתיירות, שמטרתה לחבר בין סטארט־אפים ליזמים וחברות תיירות. המשרד רואה ב־AI מנוע צמיחה אסטרטגי – הן בשיווק והן בשיפור חוויית המבקר.
שר התיירות חיים כץ סיכם: "עם הורדת אזהרות המסע והגדלת היצע הטיסות, 2026 צפויה להיות שנת התאוששות. נמשיך להשקיע בתשתיות, ביזמות ובמהלכים שיבטיחו את עתיד התיירות הישראלית."
חדש! הצטרפו לקבוצת הוואטסאפ: IAS – חדשות ועדכוני תיירות מהארץ ומהעולם
