לא מעטים אוהבים את שיריה של הזמרת הקולומביאנית שאקירה, הנחשבת לאחת מכוכבות המוזיקה הגדולות של שני העשורים האחרונים. אישית אני לא נמנה מחסידייה, אבל לא ניתן להתעלם ממנה. גם מי שלא עוקב אחרי עולם הפופ כנראה מכיר אותה, אם דרך להיטי הענק כמו ׳הירכיים לא משקרות׳, או ׳וואקה וואקה׳ ואם דרך הסיפור המתוקשר של מערכת יחסייה עם שחקן הכדורגל לשעבר ג׳רארד פיקה, מכוכביה של ברצלונה. כך או כך, שאקירה היא כבר מזמן הרבה יותר מזמרת; היא מותג בינלאומי שמסוגל למלא אצטדיונים ולמשוך עשרות אלפי מעריצים לכל מקום אליו היא מגיעה.
בימים אלה עיניהם של רבים בענף התיירות נשואות אליה ולא רק המעריצים. הסיבה היא סבב ההופעות שלה במזרח התיכון המתקרב והולך. מסע שתוכנן במקור להתחיל ימים ספורים בלבד לאחר סיום חודש הרמדאן וחג עיד אל־פיטר, תקופה שבה ערים רבות באזור תוכננו לחזור בהדרגה לשגרת אירועים ובילוי.
בסוף מארס היא אמורה להופיע במתחם Ayla Oasis בעקבה, פרויקט התיירות רחב היקף על חוף ים סוף הנחשב לאחד ממנועי הפיתוח המרכזיים של ענף התיירות בירדן השכנה. בערב ליל הסדר ימתינו לה המעריצים בדוחא בקטאר באחד האצטדיונים המרשימים שנבנו לרגל המונדיאל האחרון. באבו דאבי היא תשתתף מיד אחר כך במסגרת פסטיבל המוסיקה OFFLIMITS, שאמור להתקיים ב-4 לחודש, חול המועד פסח אצלנו, באזור ההופעות הגדול פארק אתיחאד על האי המלאכותי Yas. מסע ההופעות יחתם אחר כך במצרים במתחם ההופעות שליד פירמידות גיזה, אחד הלוקיישנים הדרמטיים בעולם למופעי ענק, שבו הבמה ניצבת מול הפירמידות והספינקס בני אלפי השנים.
לפי הערכות בענף המוזיקה, שכרה של שאקירה לכל אחת מההופעות המתוכננות במזרח התיכון – בירדן, קטאר, אבו דאבי ומצרים – נע סביב כ-2 עד 5 מיליון דולר למופע, כאשר סיבוב ההופעות העולמי שלה גורף בממוצע כ-5 מיליון דולר להכנסות בכל ערב.
במסע הזה מן הסתם הרבה יותר ממוזיקה עומד על הפרק. ענף התיירות הבינלאומי עוקב בדריכות אחר השאלה הפשוטה לכאורה: האם שאקירה תופיע כמתוכנן? בתקופה של מתיחות אזורית ושיבושים קטסטרופליים בטיסות, הופעה של כוכבת על בסדר גודל כזה הפכה לסוג של מבחן עבור תעשיית התיירות בכל אחת מהמדינות.
ירדן השקיעה סכומים משמעותיים בניסיון להביא את שאקירה לעקבה כחלק ממאמץ רחב יותר למצב את העיר כיעד אזורי לאירועי תרבות ובידור בינלאומיים. לפי הערכות בענף ההופעות הבינלאומי, הפקת כל מופע בסדר גודל כזה כרוכה בהשקעה של כמה מיליוני דולרים.
הקטארים מנוסים הרבה יותר. ההופעה באמירות צפויה להיות אחד מאירועי המוזיקה הבינלאומיים הגדולים שנערכו בדוחא מאז פסטיבלי הענק וההופעות המתוקשרות שנערכו בעיר במהלך מונדיאל 2022.
אבו דאבי השקיעה בעשור האחרון סכומי עתק כדי להפוך את האי Yas למרכז גלובלי של בידור, ספורט ואירועים בינלאומיים. לצד פארקי שעשועים, מסלול הפורמולה 1 ואטרקציות נוספות, הופעות של כוכבים בינלאומיים הפכו לחלק מרכזי באסטרטגיה של האמירויות למשוך מבקרים מכל העולם. גם הפסטיבל עצמו הוא חלק מההשקעה הזו. לפי גורמים בענף האירועים, ההפקה הכוללת שלו השנה מוערכת בעשרות מיליוני דולרים.
בנוסף, הרשויות באיחוד האמירויות ומפעילי האי Yas השקיעו סכומים גדולים בקמפיין השיווק של הפסטיבל: פרסום בינלאומי, קמפיינים דיגיטליים ושיתופי פעולה עם חברות תעופה, מלונות ופלטפורמות מכירת כרטיסים. גורמים בענף מעריכים כי קמפיין השיווק בלבד עשוי להגיע לכ-10 עד 20 מיליון דולר. בימים האחרונים התגברו גם המסרים הרשמיים שמדגישים כי האטרקציות, המלונות והאירועים באבו דאבי פועלים כרגיל וכי העיר בטוחה למבקרים. מבחינת הרשויות, מדובר לא רק בפסטיבל מוזיקה אלא גם בהזדמנות להראות לעולם שהיעד ממשיך לפעול למרות המלחמה האזורית.
אבל המציאות בשטח אינה מעודדת. ההסלמה במלחמה באיראן הובילה בשבועות האחרונים לגל של ביטולי טיסות ברחבי האזור, כאשר חברות תעופה בינלאומיות רבות צמצמו או השעו קווים לדוחא, דובאי ולאבו דאבי. הקווים לישראל מאיחוד האמירויות הוקפאו ברובם בשל חששות ביטחוניים ושיבושי המרחב האווירי. אבו דאבי וקטאר עדיין תחת מתקפה איראנית בימים האחרונים, כאשר טילים ורחפנים שוגרו לעברן ורובם יורטו על ידי מערכות ההגנה האווירית, אך חלקם גרמו לנפגעים ולנזקים נקודתיים. טילים ורחפנים שעברו מעל שטח ירדן בדרכם ליעדים אחרים יורטו או נפלו בשטחה. צבא ירדן הודיע כמה פעמים כי מערכות ההגנה האווירית הופעלו כדי ליירט אמצעי לחימה שחדרו למרחב האווירי של המדינה. במספר מקרים דווח על נפילת שברי טילים או רחפנים בשטחים פתוחים, ללא נפגעים משמעותיים.
השאלה הגדולה לקראת הופעתה של שאקירה אינה רק אם הכוכבת תגיע, אלא גם מי יהיה הקהל והאם ניתן לערוב לבטחונו. חלק לא גדול מהקהילות הזרות שעליהן נשענים אירועים בינלאומיים באמירויות לפחות , ובראשן הקהילה הבריטית, עזבו את האזור מאז פרוץ המלחמה. האם תופיע שאקירה במצרים הבטוחה יחסית? סימני השאלה מן הסתם רבים.
החלטתה של שאקירה אם לעלות לבמה או לבטל את ההופעות עשויה לשאת משמעות הרבה מעבר לעולם המוזיקה. אם הופעות הזמרת יתבטלו, הדבר עלול להתפרש בעולם כסימן לכך שהמתיחות באזור משפיעה על מרכזי הבידור והתיירות של המזרח התיכון המפרץ. ביטול כזה עשוי להדהד בקרב תיירים, חברות תעופה ומארגני אירועים בינלאומיים.
לעומת זאת, אם שאקירה תופיע כמתוכנן – או אפילו חלקית – המסר יהיה הפוך לחלוטין. הופעות כאלה עשויות להפוך לסמל של חוסן ושל “עסקים כרגיל”, ולהעניק זריקת מרץ בעיקר לתעשיית האירוח של האמירויות ואולי גם של המפרץ כולו.
בעולם התיירות יודעים היטב שלפעמים אירוע אחד יכול לשנות את התמונה. במקרה הזה, ייתכן מאוד שהעיניים נשואות לזמרת אחת ולרגע שבו תעלה, או לא תעלה, לבמות במזרח התיכון. העיניים נשואות כעת להחלטתה של הזמרת: האם ההופעות תתקיימנה כמתוכנן, או שכמו במילות אחד מלהיטיה היא תדלג על אזורנו והיא תפר הבטחה להופיע ‘מתי שלא יהיה, איפה שלא יהיה’.
רשמית עד לרגע זה ההופעות מתקיימות כמתוכנן, אך שמועות ברשתות החברתיות על דחיה, במיוחד בירדן, צוברות תאוצה. בכיר מלונות בעקבה כבר מסר לי שההופעה תדחה להערכתו. נתוני תעשיית האירועים מראים כי כ-87% מביטולי האירועים הגדולים בעולם מתרחשים דווקא בשבועיים האחרונים שלפני המועד המתוכנן, כאשר המפיקים ממשיכים לעקוב אחר ההתפתחויות עד לרגע האחרון ורק אז מקבלים החלטה. לעיתים במחיר של נזק כלכלי כבד וכאוס תפעולי.
בירדן המאוכזבת הגדולה סביר להניח שההופעה כבר תדחה. בקטאר, איחוד האמירויות ומצרים מתפללים ומקווים. אולי במועדי ההופעות המלחמה כבר תהיה כבר נחלת ההיסטוריה.
הצטרפו לקבוצת הוואטסאפ: IAS – חדשות ועדכוני תיירות מהארץ ומהעולם
