בין דוכני המדינות והניחוחות הבינלאומיים, מרכז הירידים "אקספו" בתל אביב לובש חג. מחר (3 בפברואר) ייפתח רשמית יריד התיירות הבינלאומי השנתי, IMTM 2026, כשהשנה העיניים נשואות לא רק אל היעדים האקזוטיים בחו"ל, אלא בעיקר אל תהליך ההתחדשות הדרמטי של התיירות הישראלית.
האירוע המרכזי של הבוקר יירשם בביתן הענק והמעוצב של משרד התיירות, שם יגזור שר התיירות, חיים כץ, את הסרט המסורתי. לצדו יעמוד אורח כבוד משמעותי: שגריר ארה"ב בישראל, מייק האקבי, המשתתף לראשונה ביריד. נוכחותו של השגריר האמריקאי, יחד עם מנכ"ל המשרד מיכאל יצחקוב, מסמלת יותר מכל את הברית האסטרטגית והאמון הבינלאומי בישראל כיעד תיירותי מוביל.
60 מיליון עיניים על ישראל
במשרד התיירות לא מסתפקים רק בנאומים. השבוע מארח המשרד עשרות עיתונאים משפיעים מהשווקים החשובים בעולם – מאנגליה וצרפת ועד להודו וסין. העיתונאים, המייצגים כלי תקשורת עם חשיפה פוטנציאלית ללמעלה מ-60 מיליון איש, יסיירו בירושלים, תל אביב וים המלח. המטרה ברורה: להראות לעולם את שגרת החיים המזמינה ולבצר את מעמדה של ישראל כמדינה בטוחה, מגוונת ומסקרנת.
התוכנית להחזרת השיא: לא רק סיסמה
במהלך היום הראשון, יציג המנכ"ל מיכאל יצחקוב בהרצאתו "ישראל מתחדשת", את מפת הדרכים המפורטת להחזרת כניסות התיירים למספרי שיא. התוכנית מתמקדת בשילוב שבין שדרוג תשתיות פיזיות לבין יצירת "חוויית מבקר חכמה" המותאמת לעשור הנוכחי. "אנחנו לא רק משקמים את התיירות, אנחנו ממציאים אותה מחדש," אומרים גורמים במשרד. "השילוב בין האתרים ההיסטוריים לטכנולוגיה מתקדמת הוא היתרון היחסי שלנו."
תיירות 2.0: כשהבינה המלאכותית נכנסת למזוודה
גולת הכותרת המקצועית של היריד תהיה המושב המיוחד: "עתיד התיירות בעידן הבינה המלאכותית". בפאנל, אותו ינחה כתב הטכנולוגיה איתמר מינמר, יתקיים דיון על הדרך שבה אלגוריתמים משנים את הדרך שבה אנחנו מתכננים טיול.
בפאנל ישתתפו מומחים המייצגים את כל קצות התעשייה:
-
הדסה גטשטיין, המקדמת את תחום ה-AI בתוך משרד התיירות.
-
לירי רינמן (@טראוולירי), שתביא את זווית המשפיענים והרשתות החברתיות.
-
שחר גרמבק, מייסד XSITE, שידבר על טכנולוגיות השיווק.
-
אלירן זוהר, דובר ISTRA, שיעסוק במהפכת דירות האירוח.
הדיון צפוי לעסוק בשאלות הבוערות: האם ה-AI יחליף את סוכן הנסיעות? כיצד שיווק מותאם אישית יגרום לנו לבחור יעד? ואיך ישראל יכולה להפוך ל"סטארט-אפ ניישן" גם בתחום התיירות?
היריד ימשך יומיים (3-4 בפברואר) וצפוי למשוך אליו אלפי אנשי מקצוע, מקבלי החלטות ותיירים פוטנציאליים, המסמנים את תחילתה של תקופה חדשה ומבטיחה בענף.
הצטרפו לקבוצת הוואטסאפ: IAS – חדשות ועדכוני תיירות מהארץ ומהעולם
