הבוקר נפתחה תערוכת התיירות הבינלאומית IMTM 2026 (International Mediterranean Tourism Market), האירוע המרכזי של ענף התיירות בישראל, בביתן 2 ב-EXPO תל אביב. התערוכה, המתקיימת זו השנה ה-32 בשיתוף משרד התיירות, מהווה השנה הרבה יותר ממפגש עסקי; היא מסומנת כ"מצפן המקצועי" שיוביל את צמיחת השוק המקומי והבינלאומי לאחר תקופה מורכבת.
כ-12,000 מבקרים הגיעו לתערוכת התיירות. התערוכה מציגה השנה נוכחות מרשימה הכוללת כ-95 ביתנים, מעל 180 מציגים ועשרות משלחות דיפלומטיות. בין המדינות שהקימו ביתנים ניתן למצוא את יוון, סין, וייטנאם, גאורגיה, קנדה, סלובקיה, הונגריה, טאיוואן, אזרבייג'ן ועוד.
גזירת הסרט: אופטימיות זהירה לצד קריאה לעזרה
טקס גזירת הסרט האדום נערך במעמד שר התיירות חיים כץ, שגריר ארה"ב בישראל מייק האקבי, מנכ"ל משרד התיירות מיכאל יצחקוב, וראשי הענף.
שר התיירות, חיים כץ, ציין בדבריו: "חוסר הוודאות ואזהרות המסע פגעו בפעילות, אך עם השיפור בהיצע הטיסות בשנת 2026 יש סיבה לאופטימיות. ניצני ההתאוששות כבר כאן. אנחנו מגדילים את ההשקעה בשיווק ובקרוב נשיק את קמפיין הדגל 'I AM ISRAEL' בארה"ב, הפונה לקהלים אוהדי ישראל, אוונגליסטים ויהודים. המטרה היא לא רק לחזור למה שהיה, אלא לשבור שיאים חדשים".
מנגד, ליאור גלפנד, יו"ר לשכת מארגני התיירות הנכנסת ומיזמי התערוכה, השמיע קול זעקה בשם התעשייה: "התיירות בישראל נפגעה, ופרנסתם של מעל 160 אלף משפחות תלויה בנו. הבאת תיירים היא משימה לאומית, אך לצערי משרד האוצר עצר את מנגנוני השימור. אני מזמין את כולם לחתום על העצומה בביתן השחור לסיוע למצוקת הענף".
העולם מאמין בתייר הישראלי
למרות המצב הביטחוני, בכירים מרחבי העולם הגיעו ארצה כדי לחזר אחרי המטייל הישראלי. בין האורחים הבולטים: שרת התיירות של מונטנגרו סימונידה קורדיץ', נשיאת ארגון התיירות היווני (GNTO) אנג’לה וארלה, ומנכ״ל מועצת התיירות של אזרבייג'ן פלוריאן זנגסטשמיד.
אייל שמואלי, מו"ל ITN ומיזמי התערוכה: "ההשתתפות המרשימה מסמנת אבן דרך בחזרה של ישראל למפה. לאחר תקופה מאתגרת של ביטולי טיסות, אנחנו נכנסים לשלב של צמיחה מחדש. המדינות שהגיעו לכאן מוכיחות שוב ושוב את מחויבותן לקשר עם ישראל ורואות בתייר הישראלי קהל חשוב, נאמן ומשפיע".
פלטפורמה להתנעה מחודשת
התערוכה, שנערכת על ידי חברת "ארטרא" וחברת Israel Travel News, משמשת השנה כזירה המרכזית לעיצוב פני הענף ב-2026. לצד הביתנים הבינלאומיים, ניתנה דגש מיוחד לתיירות הפנים ולשיקום מלונות שאירחו מפונים, כחלק ממיזם "חודש התיירות הישראלית". בין המשתתפים הנוספים בטקס הפתיחה: יוסי פתאל (מנכ"ל לשכת התיירות הנכנסת), אלי כהן (נשיא התאחדות המלונות) ורינה קמני (מנכ"לית התאחדות סוכני הנסיעות).
הצטרפו לקבוצת הוואטסאפ: IAS – חדשות ועדכוני תיירות מהארץ ומהעולם
