אם הייתם שואלים לפני שלוש שנים מהו היצוא המרכזי של ברזיל, התשובה הייתה כנראה קפה, סויה או עפרות ברזל. אבל בשנת 2025, התשובה הרשמית של הממשל בברזיליה היא אחרת לגמרי: שמחה. הנתונים האחרונים שפורסמו על ידי ארגון התיירות של האו"ם (UN Tourism) חושפים תמונה מדהימה: ברזיל סימנה את השנה החולפת כיעד הבינלאומי בעל קצב הצמיחה המהיר ביותר על פני הגלובוס. עם 9.3 מיליון מבקרים ב-12 חודשים, המדינה לא רק שברה את שיאי העבר שלה, אלא גם הזרימה למשק הלאומי סכום דמיוני של כ-7.3 מיליארד אירו.
הגשר האירופי: יותר מטיסה, זו אסטרטגיה
התרומה המשמעותית ביותר לזינוק הזה מגיעה מיבשת אירופה. האירופאים, ובראשם הצרפתים, הגרמנים, והספרדים, גילו מחדש את ברזיל. המפתח להצלחה טמון בקישוריות האווירית: בשנת 2025 נחנכו קווים ישירים חדשים שחיברו את מדריד וליסבון לא רק למוקדים המוכרים כמו סאו פאולו וריו, אלא היישר ללב הפועם של צפון-מזרח המדינה – פורטלזה ורסיפה.
מעבר לחופים: ה-Air Pass ששינה את המשחק
אחת הבעיות ההיסטוריות של ברזיל הייתה הגודל העצום שלה, שהפך טיסות פנים ליקרות ומסורבלות. כדי לפתור זאת, הושק ה-Brazil Air Pass. היוזמה מאפשרת למטיילים לרכוש כרטיס המשלב עד שמונה יעדים פנימיים בתעריף מוזל אחד. התוצאה? תיירים כבר לא נשארים רק בריו דה ז'ניירו, אלא ממשיכים למפלי האיגואסו, לביצות הפנטנל ולאמזונס, מה שמעלה את זמן השהייה הממוצע ואת ההוצאה הכספית של כל תייר.
שאלת המיליון: האם בטוח שם?
למרות החגיגות, עננת הביטחון האישי עדיין מרחפת מעל ברזיל. בברזיל מנסים להילחם בסטיגמות בעזרת מספרים ומציינים: 95% מהתיירים הזרים שביקרו במדינה הצהירו כי הם מעוניינים לחזור. התיירות עצמה היא הפתרון לחוסר הביטחון: עיר מלאה בתיירים היא עיר בטוחה יותר. הנוכחות הבינלאומית דוחפת את הרשויות להשקיע יותר באכיפה ובסדר ציבורי.
התיירות מהווה כיום 8% מהתמ"ג של ברזיל, אך הפוטנציאל רחוק ממיצוי. המסר שיוצא מברזיליה הוא ברור: בעידן של תיירות מנוכרת ומסחרית, ברזיל מציעה "מוצר" שאי אפשר לייצר במפעל – את החום האנושי והשמחה של תושביה. לסיכום אומרים בברזיל: "קפה יש לכולם, אבל את השמחה הברזילאית אפשר למצוא רק כאן."
הצטרפו לקבוצת הוואטסאפ: IAS – חדשות ועדכוני תיירות מהארץ ומהעולם
