בכירי ענף התיירות קראו היום (ג') לשינוי מהותי במדיניות המדינה כלפי התיירות הנכנסת, ולמינוף הענף ככלי מרכזי של דיפלומטיה ציבורית, בכנס השנתי של לשכת מארגני התיירות הנכנסת לישראל. הכנס נערך במעמד מנכ"ל משרד התיירות, מיכאל יצחקוב, ובהשתתפות בכירי הענף, על רקע המאמצים להשיב את התיירות לישראל לאחר כשנתיים של מלחמה ועצירה כמעט מוחלטת של התיירות הנכנסת.
במהלך הכנס דנו המשתתפים באתגרים התפעוליים, הרגולטוריים והמדיניים העומדים בפני שיקום הענף, ובהשפעתם הישירה על יכולתה של ישראל לשוב ולהתחרות בשוק התיירות העולמי. לדבריהם, ישראל כמותג תיירותי מצויה כיום במשבר כפול – תדמיתי וכלכלי – הנובע משילוב של מחירים גבוהים, רגישות ביטחונית וזהירות גוברת מצד קהלי יעד מרכזיים בעולם.
עם זאת, הודגש כי לתיירות הנכנסת יש השפעה ישירה ומשמעותית על דימויה הבינלאומי של ישראל. “עד שלא יגיעו תיירים לישראל ויחוו מציאות חיובית ומורכבת מקרוב, גם החברה הישראלית תתקשה לשקם את מעמדה ותדמיתה בעולם”, אמרו בכירי הענף. לדבריהם, נדרשים מקצועיות, תכנון ארוך טווח ושיתוף פעולה עמוק מצד הממשלה, כדי לבנות בסיס יציב לשנים הבאות ולהחזיר את ישראל למעמד של יעד תיירותי מבוקש ואמין.
ליאור גלפנד, יו"ר לשכת מארגני התיירות הנכנסת לישראל, אמר בכנס: “התיירים שמגיעים לישראל בתקופה מורכבת זו הם השגרירים האותנטיים והאמינים ביותר שלנו בעולם. חיזוק חוויית הביקור שלהם והפיכתם למכפילי כוח בדעת הקהל הבינלאומית, לצד קמפיינים ממלכתיים ופעילות ממוקדת בשווקים עצמם, הם מפתח לשיקום התיירות הנכנסת. במקביל, נדרשת יציבות רגולטורית והסרת חוסר הוודאות – ובראשה סוגיית המע״מ שעולה שוב ושוב – יחד עם תמיכה באנשי המקצוע של הענף, כהשקעה אסטרטגית ביכולת של ישראל לחזור ולהתחרות בזירה העולמית”.
יוסי פתאל, מנכ"ל לשכת מארגני התיירות הנכנסת לישראל, תקף בחריפות את היעדר המדיניות הלאומית בתחום: “בתיירות לישראל, היעדר מדיניות לאומית הוא המדיניות. האוצר פועל לאורך שנים באופן שיטתי נגד התיירות, בניגוד גמור להחלטות ממשלה. העלות בפועל היא פיזור ובזבוז של מאות מיליארדי שקלים, כתוצאה מהיעדר מכוון של תכנון וניהול. מדינת ישראל נדרשת להגדיר מחדש את התיירות לישראל כזרוע אסטרטגית – תשתית לאומית ארוכת טווח כלכלית, תודעתית ומדינית, כפי שנהוג ברוב מוחלט של מדינות העולם”.
פתאל הוסיף כי עבור ישראל, התיירות היא הרבה מעבר לענף כלכלי: “התיירות היא פלטפורמה מרכזית של דיפלומטיה ציבורית לחידוש ובניית תדמית ואמון בינלאומי. עידוד התיירות הנכנסת יעשה את עבודת שיקום מעמדה של ישראל טוב יותר, ובהרבה פחות כסף, ממאות מיליוני השקלים המושקעים כיום בערוצים מדיניים אחרים – ללא תוצאות מוכחות”.
מנכ"ל משרד התיירות, מיכאל יצחקוב, הדגיש בדבריו את מחויבות המשרד לענף: “משרד התיירות רואה במארגני התיירות הנכנסת שותפים מרכזיים לתיירות לישראל. דווקא עכשיו אנו רואים כיצד הניסיון, המקצועיות והמחויבות שלהם עושים את ההבדל. המשרד, בהובלת השר חיים כץ, פועל לצד מארגני התיירות בתקציבים, בביטול חסמים ובהרחבת מהלכי השיווק. יחד נחזיר את התיירים לישראל ונצא מחוזקים מהמשבר. הכנס הזה הוא הזדמנות לקבוע כיוון ברור ולפעול יחד לשיקום הענף ולהחזרת ישראל למפת התיירות העולמית”.
חדש! הצטרפו לקבוצת הוואטסאפ: IAS – חדשות ועדכוני תיירות מהארץ ומהעולם
