חזרת הפעילות של חברות בינלאומיות והגדלת היצע הטיסות הביאו לעלייה בממוצע הכניסות היומי של התיירים מתחילת השנה: מכ-2,600 בינואר, לכ-11,000 כניסות ביום באפריל.
ערב יום העצמאות ה-77 של ישראל, למעלה מ-60,000 תיירים שוהים בארץ. ביומיים האחרונים נכנסו לארץ כ-19,000 מבקרים, כמחצית מהם מארה"ב. מתחילת השנה נכנסו לישראלכ-370 אלף תיירים, מתוכם כ-110,000 מארה"ב. מרבית התיירים מגיעים כיום לישראל מארה"ב, צרפת, בריטניה ורוסיה.
בהתאם למדיניות שר התיירות חיים כץ, המשרד ממשיך לשווק את ישראל לאורך המלחמה לקהלים אוהדים, יהודים ונוצרים. זאת בין היתר באמצעות השתתפות בירידים בינלאומיים, שימור קשרים עם תעשיית התיירות העולמית וקיום רודשואוס וסמינרים בחו"ל, קידום שיתופי פעולה בתוכן עם כלי מדיה ייעודים, וכן אירוח מובילי דעה. כך, בין היתר, כ-60 סיטונאי נסיעות גדולים מרחבי העולם ו-11 עיתונאים, שיסיירו בישראל בימים הקרובים, יווכחו באופן בלתי אמצעי, שישראל היא יעד אטרקטיבי ובטוח וכי אפשר וכדאי להגיע ולהנות מישראל. בשנת 2023, עד לפרוץ המלחמה באוקטובר, נכנסו לישראל כ-2.8 מיליון תיירים.