בעקבות קיץ עמוס מבקרים ורמת צפיפות חסרות תקדים, אתר הסקי מדונה די קמפיליו (Madonna di Campiglio) שבדולומיטים האיטלקיים יהיה הראשון באיטליה שמגביל את מספר הגולשים במדרונותיו. החל מהחורף הקרוב, יוגבלו מכירות הכרטיסים היומיים באינטרנט ל-15,000 בלבד, לעומת יותר מ-23,000 שנמכרו ביום שיא בשנה שעברה.
כיצד זה יעבוד
המגבלה תיכנס לתוקף בשתי תקופות עיקריות: בין 28 בדצמבר 2025 ל-5 בינואר 2026, ובמהלך קרנבל איטליה (15–22 בפברואר 2026). לדברי הנהלת האתר, מטרת המהלך היא לשפר את חוויית הגלישה והבטיחות ולהפחית עומסים במעליות ובמדרונות. בנוסף, מדונה די קמפיליו מפתחת מערכת סקי פאסים (Ski Pass) חכמים שתפזר את תנועת הגולשים על פני 150 ק"מ של מסלולים.
עם זאת, ההגבלה תחול רק על כרטיסים יומיים שנמכרים באינטרנט. מחזיקי מנויים עונתיים, כרטיסים רב-יומיים ומבקרים באזורים הסמוכים פינצולו ופולגרידה מרילבה — לא יושפעו.
"לא רק מספרים – גישה הוליסטית נדרשת"
לדברי קתרין וורילו, מומחית לאסטרטגיית מותג תיירות ב-The Plot, מדובר בצעד בכיוון הנכון, אך כזה שדורש תיאום רחב יותר עם הקהילה המקומית. "הגבלת מספר המבקרים עשויה לשפר את החוויה ולהפחית עומסים," אומרת וורילו. "אבל כדי להגיע לקיימות אמיתית, נדרשת גישה הוליסטית – ניהול זרימת מבקרים בכל האזור, לא רק באתר אחד."
תיירות יתר בדולומיטים – תופעה מתפשטת
האזור חווה בשנים האחרונות זינוק חד בתיירות, במיוחד בדרום טירול. בשנת 2024 נרשמו 37.1 מיליון לינות, עלייה של 2.6% לעומת השנה הקודמת. אתרי טבע פופולריים כמו הר סצ’דה סבלו ממספרי מבקרים עצומים, כאשר עד 8,000 מטיילים ביום עברו בשביל אחד בלבד. בעקבות זאת, בעלי קרקעות מקומיים הקימו שער מסתובב בתשלום של 5 אירו כדי לווסת את הכניסה.
מצוקת הקיץ והמעבר להרים
בקיץ האחרון נרשמה באיטליה נטישת חופים לטובת ההרים, על רקע עומסי חום כבדים. "אנחנו בעונת התיירות העמוסה ביותר – אבל אין אנשים בחוף," סיפר בעל אתר נופש מחוף אברוצו. "כולם בורחים להרים הקרירים." בעוד החופים חווים ירידה של עד 25% בתיירות, הדולומיטים מוצפים במבקרים – ומדונה די קמפיליו מנסה להוביל שינוי שימצא את האיזון בין כלכלה לתקינות סביבתית.
חדש! הצטרפו לקבוצת הוואטסאפ: IAS – חדשות ועדכוני תיירות מהארץ ומהעולם